【1年でTikTok再生2億回超！】メディアや超有名企業から依頼殺到の「Z世代の企画屋」が、ヒット商品の「新常識」を初公開する。新刊『エモ消費世代を超えたヒットの新ルール』、発売決定！

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【本書の読みどころ】

◆「Z世代向け」ではなくZ世代から全世代に広がる仕組みと理由、対応法を解説！
◆三菱UFJ銀行、SUNTORY、花王、関西電力など、有名企業が求めるノウハウが知ることができる
◆これまでの消費・マーケティングの常識とまったく異なるアプローチを学べる

• キーワードは「エモ」

マーケティングの最大の目的は、自分たちの商品やサービスを広く知ってもらうことです。今、そのカギになるのが、「Z世代」。Z世代に注目すべきいちばんの理由は、その拡散力です。

Z世代は「SNSネイティブ」といわれ、日常的にSNSを使うことが当たり前の環境で育っています。もちろん全世代の人がSNSを使いますが、やり取りの頻度や相手の数はZ世代のほうが圧倒的に多いといえます。彼らが商品やサービスについての情報を、知人・友人にシェアする。それを知った人たちが、また周囲にシェアする。そうして世代を超えて拡散していきます。

Z世代に刺さるためには何が必要なのかといえば、「エモ」。ひと言で表せば、「ハッピーな共感」です。商品の機能や価格で差別化が難しい時代。消費者にとっての「買う理由」は、「その商品やサービスがあることによって、どんな気持ちになるのか」に移り変わっています。商品を買うことで、ちょっと幸せになれるという訴求。それが消費者の「買う理由」になり、多くの人へと伝わっていきます。

商品の魅力ではなく、その商品を通して得ることのできる小さな幸せを訴求する。本書では、そのための方法をお伝えします。

• 「Z世代」から広げるマーケティング戦略

近年よく聞くようになった「Z世代」という言葉。2022年の時点でZ世代は世界の人口の約25％を占め、これから消費の中心層となる世代だといわれています。Z世代向けのマーケティング手法は多々ありますが「Z世代に買ってもらうこと」が本質ではありません。

①Z世代に刺さる「エモシチュエーション」を考える
②エモシチュエーションを商品とひも付けて発信する
③企業の発信を見たZ世代がSNSやリアルの場で情報をシェアする

こうした順番をたどることで、自社の商品やサービスを広く世の中に周知することができます。そして本書のノウハウは「エモ」を伝えるものであり、商品やサービスの機能的な魅力を直接伝えるものではありません。つまり、最低限の機能があれば、どんな商品やサービスにも応用可能です。

• こんな方におすすめ

・40代以上の企画開発・マーケティング・営業などの担当者
・若年層に向けた新しいアプローチの必要性を感じているが、具体的な対策を見いだせていない人

• 著者紹介

今瀧健登（いまたき・けんと）
僕と私と株式会社CEO、一般社団法人Z世代代表、Z世代の企画屋。
1997年生まれ、大阪府出身。横浜国立大学教育人間科学部在学中に起業。花屋のコンサルティングやグラフィックデザインを担うほか、花贈りブランド『HANARIDA』をリリース。2020年、大学卒業後に教育コンサルティング会社に就職。同年に「僕と私と株式会社」を設立し、Z世代向けのマーケティング・企画UXを専門に事業を展開する。メンズも通えるネイルサロン『KANGOL NAIL』、食べられるお茶『咲茶』などを企画。プロデュースしたマッチングアプリ「タップル」の公式TikTokアカウントでは、開設１年でフォロワー約35万人、総再生回数は２億回を突破している（2023年３月末現在）。また、「サウナ採用」などのユニークな働き方も提案。
「NewsPicks」 U-30プロピッカー。「日経クロストレンド」にて『今瀧健登の「Z世代マーケティング」』を連載中。そのほか、テレビ東京「WBS（ワールドビジネスサテライト）」、テレビ朝日「大下容子ワイド！スクランブル」、TBS「Nスタ」、J-WAVE「TOKYO MORNING RADIO」、「朝日新聞」、「産経新聞」、「日経MJ」、「MarkeZine」、「宣伝会議」、「創業手帳」、「日経ビジネス」、「日経xwomen」、「KEIEISHA TERRACE」、「ABEMA NEWS」など、Z世代の代表として多数のメディアに出演。本書が初めての著書となる。

・著者への取材について
Z世代の特徴やZ世代を起点にしたマーケティング全般について、さまざまなメディアに出演中。広くご依頼を受け付けております。

• 書籍情報

『エモ消費 世代を超えたヒットの新ルール』

著者：今瀧健登
定価：1,738円（本体1,580円＋税）
体裁：四六判 ／ 240ページ
ISBN：978-4-295-40835-2
発行：株式会社クロスメディア・パブリッシング（クロスメディアグループ株式会社）
発売日：2023年6月2日

詳細URL Amazon　 https://www.amazon.co.jp/dp/4295408352/ 楽天ブックス　https://books.rakuten.co.jp/rb/17468391/

• 編集者からのコメント

本書の内容は、これまでのマーケティング手法とは大きく異なります。「商品ありき」の考え方をする自分たちの世代からすると、衝撃の内容でした。どんな規模・職種のビジネスでも、必ず参考になる部分があります。ぜひこの１冊で、あなたのビジネスをエモくしてください。

▼リンク一覧（クロスメディアグループ）

株式会社クロスメディア・パブリッシング https://www.cm-publishing.co.jp/

株式会社クロスメディア・マーケティング https://book.cm-marketing.jp/

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